บอสใหญ่ Range Rover ไม่หวั่นรถจีนก๊อปปี้ดีไซน์ ชี้เป็นเพียง “คำชม”

ลอกเลียนแบบคือคำชมเชย Jaguar Land Rover ออกมาแสดงท่าทีไม่กังวลต่อกระแสรถยนต์เอสยูวีจากประเทศจีนที่มีดีไซน์คล้ายคลึงกับรถยนต์ของตน โดยเฉพาะรถจากแบรนด์ Jaecoo (ภายใต้เครือ Chery) อย่างรุ่น J5 และ J7 ที่ชาวเน็ตต่างประเทศมักตั้งฉายาให้ว่าเป็น “Temu Range Rover” (เปรียบเปรยถึงสินค้าราคาประหยัดจากแอป Temu) โดยล่าสุด Martin Limpert กรรมการผู้จัดการระดับโลกของ Range Rover ได้ให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชนออสเตรเลียว่า การที่มีแบรนด์อื่นนำดีไซน์ไปลอกเลียนแบบ ถือเป็น “คำชม” และเป็นเครื่องหมายเชิดชูเกียรติที่พิสูจน์ให้เห็นว่างานออกแบบของ Range Rover นั้นคือจุดสูงสุดและเป็นแรงบันดาลใจในวงการรถยนต์หรู ประวัติศาสตร์และชื่อเสียงที่เลียนแบบไม่ได้ แม้ว่ารถยนต์แบรนด์จีนรุ่นใหม่ๆ จะมีความคุ้มค่าและดึงดูดผู้ซื้อในตลาดระดับเริ่มต้นได้เป็นจำนวนมาก แต่ Limpert เน้นย้ำว่ากลุ่มลูกค้าลักซ์ชัวรีนั้นมีความภักดีต่อแบรนด์สูงมาก ลูกค้าของ Range Rover ยินดีจ่ายเงินในราคาที่สูงกว่าเพื่อให้ได้ครอบครอง “สิ่งที่ดีที่สุด” แบรนด์ดำเนินธุรกิจด้วยความแข็งแกร่งจากรากฐานทางวิศวกรรมและงานออกแบบสไตล์อังกฤษที่สั่งสมมากว่า 5 ทศวรรษ จนกลายเป็นรถยนต์คู่บารมีของผู้นำระดับโลก ซึ่งเป็นมรดกทางประวัติศาสตร์ที่ค่ายรถยนต์น้องใหม่ไม่สามารถก๊อปปี้ได้ และข้อมูลยอดขายในปัจจุบันก็ยืนยันว่า Range Rover ยังไม่ได้รับผลกระทบใดๆ จากรถยนต์ที่มีดีไซน์คล้ายคลึงกันเหล่านี้ การก้าวไปข้างหน้าเพื่อสร้างความแตกต่าง แทนที่จะกังวลกับรถยนต์หน้าตาคล้ายกัน Range Rover เลือกที่จะโฟกัสไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเอง Ryan Miller ผู้บริหารด้านการตลาดระดับโลกกล่าวเสริมว่า สิ่งสำคัญที่สุดคือการรักษาความเป็น “ต้นฉบับ” เอาไว้ แบรนด์จึงต้องเดินหน้าวิวัฒนาการงานออกแบบอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดอย่างชัดเจน โดยหนึ่งในตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือการเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นที่ 5 ของแบรนด์ ซึ่งจะมาในรูปแบบสปอร์ต GT ตัวถังเตี้ย (Low-slung GT) ในเร็วๆ นี้