McLaren ปรับโฉมโลโก้และตราสินค้าใหม่ ย้อนคืนรากเหง้า Bruce McLaren พร้อมรับยุค SUV

McLaren เป็นค่ายรถยนต์สปอร์ตระดับซูเปอร์คาร์รายล่าสุดที่ประกาศปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์และโลโก้ใหม่ เจริญรอยตามแบรนด์ชั้นนำอย่าง BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar และ Lamborghini ที่ทยอยปรับตราสัญลักษณ์ให้มีความทันสมัยขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทว่าการเปลี่ยนผ่านของ McLaren ในครั้งนี้ไม่ได้เป็นการสร้างตัวตนใหม่เพื่อลบภาพจำเดิม แต่เป็นการนำประวัติศาสตร์และดีเอ็นเอของผู้ก่อตั้งอย่าง Bruce McLaren กลับมาเล่าใหม่อีกครั้ง

ดึงฟอนต์ดั้งเดิมปัดฝุ่นใหม่ ดำรงเอกลักษณ์ Speedmark

จุดเริ่มต้นของชื่อ McLaren ไม่ได้เริ่มจากแบรนด์ซูเปอร์คาร์ระดับโลก แต่เป็นเพียงชื่อตระกูลที่เพ้นท์อยู่บนป้ายอู่ซ่อมรถในเมืองเรมูเอรา ประเทศนิวซีแลนด์ ตัวอักษรดั้งเดิมบนป้ายดังกล่าวได้กลายเป็นแรงบันดาลใจหลักในการออกแบบตัวอักษรชื่อแบรนด์ รูปแบบใหม่ ให้มีความร่วมสมัยเข้ากับยุคปัจจุบัน

ขณะที่สัญลักษณ์ Logo Speedmark อันคุ้นตา ซึ่งถูกใช้งานมาตั้งแต่ปี 1997 และมีที่มาจากทิศทางกระแสลมหมุนรอบสปอยเลอร์หลังของรถแข่ง ยังคงถูกเก็บรักษาไว้เป็นองค์ประกอบสำคัญ แต่ได้รับการปรับแต่งรายละเอียดให้สอดรับกับภาษาการดีไซน์ยุคใหม่

รองรับการขยายไลน์อัปสู่ SUV และโมเดลใหม่

การปรับโฉมแบรนด์ครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญที่ McLaren กำลังเตรียมขยายไลน์อัปผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายขึ้น โดยเฉพาะการยืนยันพัฒนา รถยนต์ SUV รุ่นแรกของค่าย ที่มีกำหนดเปิดตัวก่อนสิ้นทศวรรษนี้ รวมถึงความเป็นไปได้ในการพัฒนารถยนต์เครื่องยนต์วางหน้าแบบ 2+2 ที่นั่งในอนาคต

ตราสัญลักษณ์ใหม่นี้จะถูกนำไปใช้งานร่วมกันทั้งในฝั่ง McLaren Automotive และ McLaren Racing ครอบคลุมทั้งตัวรถ รถแข่ง โชว์รูม สื่อดิจิทัล และแพลตฟอร์มต่าง ๆ ของบริษัท โดยจะประเดิมติดตั้งบนตัวรถผลิตจริงเป็นรุ่นแรกใน McL 6GT ซูเปอร์คาร์เกียร์ธรรมดารุ่นใหม่

ทิศทางใหม่ของ McLaren จึงเป็นการย้ำเตือนถึงรากเหง้าทางประวัติศาสตร์และความสำเร็จในอดีต ซึ่งหลังจากนี้ ความท้าทายที่แท้จริงจะไม่ได้อยู่ที่การดีไซน์โลโก้ แต่เป็นการรักษาดีเอ็นเอความสปอร์ตระดับตำนานเอาไว้ ในวันที่แบรนด์ต้องก้าวเข้าสู่ตลาดรถยนต์อเนกประสงค์อย่างเต็มตัว